Маркетинг-стратегия: Считаем деньги до запуска.
Стратегия, медиаплан и юнит-экономика до того, как вы потратите бюджет. Считаем, какой канал окупится и при каком CPL вы в плюсе. Бюджет идёт на просчитанные гипотезы, а не на догадки.
Знакомая ситуация
Запуск методом перебора
Каналы пробуют по очереди: месяц одно, месяц другое. Бюджет уходит на проверку догадок, а ясного вывода в конце так и нет.
Не знаете предел цены заявки
Никто не посчитал, сколько можно платить за заявку и остаться с прибылью. Реклама приводит клиентов, а компания на них теряет.
Масштабируют убыточное
Бюджет увеличили в канале, который вроде работал, и заявок стало больше. А с учётом маржи каждая новая продажа уводит в минус.
Новый продукт без расчёта
Продукт выводят на рынок, не зная своего клиента и цену его привлечения. Первые месяцы и деньги уходят на поиск, кому и как продавать.
Польза для бизнеса
План вместо хаоса
Считаем, какие каналы под вашу аудиторию и продукт окупятся, и собираем медиаплан с приоритетами и бюджетами. Запуск идёт по расчёту, а не методом перебора.
Юнит-экономика
Считаем экономику одной сделки: стоимость привлечения, маржу, LTV. Видно, при каком CPL вы в плюсе, а при каком масштабирование загонит в минус.
Прогноз ROMI
Прогнозируем окупаемость по каналам до того, как потрачен бюджет. Понятно, сколько заявок и продаж ждать за деньги — заранее, а не по факту.
Бюджет под контролем
Стратегия снимает главный риск — потратить бюджет на непроверенные гипотезы. Деньги идут на то, что просчитано в юнит-экономике, а не на идею без цифр.
Медиаплан, юнит-экономика и прогноз ROMI — рабочий документ, по которому можно запускать и считать деньги. Цифры и план действий, а не декларация о ценностях.
Анализ и позиционирование
Разбираем рынок, конкурентов и аудиторию. Определяем ICP — кто ваш платящий клиент, и позиционирование — почему купят у вас. Без этого медиаплан строить не на чем.
- Анализ рынка и конкурентов
- Портрет платящего клиента (ICP)
- Позиционирование и ключевые смыслы
- Анализ текущих каналов и метрик
Юнит-экономика
Считаем экономику в цифрах: средний чек, маржа, LTV, предельная стоимость привлечения. Главный ответ — при каком CPL и каком объёме вы зарабатываете, а не теряете на масштабе.
- Модель: чек, маржа, LTV, окупаемость
- Предельный CPL и CAC для плюса
- Сценарии: пессимистичный / базовый / рост
- Точка безубыточности по каналам
Медиаплан и каналы
Под просчитанную экономику собираем медиаплан: какие каналы, с каким бюджетом и в каком порядке. С прогнозом заявок, CPL и ROMI по каждому — чтобы запускать осознанно.
- Выбор каналов под аудиторию и экономику
- Распределение бюджета и приоритеты
- Прогноз заявок, CPL и ROMI по каналам
- План тестов гипотез с метриками успеха
Дорожная карта
На выходе — не идея, а план действий: что запускаем, в каком порядке, какие метрики смотрим и когда принимаем решение масштабировать или менять. Можем сопровождать реализацию.
- Дорожная карта запуска по этапам
- Метрики и контрольные точки
- Что и когда тестируем
- Опционально — сопровождение реализации
От брифа до запуска
- Неделя 0Вводная встреча, сбор данных, доступыстратег
- Неделя 1Анализ рынка, конкурентов, аудитории, ICPстратег + аналитик
- Неделя 2Юнит-экономика, модель окупаемостианалитик
- Неделя 2–3Медиаплан, прогноз ROMI, дорожная картастратег
- Неделя 3Презентация стратегии, разбор, ответыстратег
- + опцияЕжемесячное сопровождение реализациипо запросу
Выберите объём
Юнит-экономика, ключевые каналы, базовый медиаплан.
- Юнит-экономика
- Предельный CPL и CAC
- Базовый медиаплан
- Прогноз ROMI по каналам
- Глубокий анализ конкурентов — не входит
- Сопровождение — не входит
Анализ рынка, позиционирование, экономика, медиаплан, дорожная карта.
- Анализ рынка и конкурентов
- Позиционирование и ICP
- Юнит-экономика + сценарии
- Медиаплан с прогнозом
- Дорожная карта запуска
- Презентация и разбор
Полная стратегия + сопровождение реализации и контроль метрик.
- Всё из полной стратегии
- Сопровождение реализации
- Ежемесячный контроль метрик
- Корректировка медиаплана
- Связка со сквозной аналитикой
- Выделенный стратег
Стоимость пакетов — в прайсе. Точную смету считаем после разбора задачи, это бесплатно.
Прайс PDF