Programmatic и медийка: Медийка, которая продаёт, а не просто мелькает.
Programmatic-закупка по RTB: видео, баннеры и ретаргетинг под нужную аудиторию и под результат, а не под «отчёт по показам». Brand-lift и post-view заявки считаем, креативы маркируем через ОРД.
Знакомая ситуация
Показы есть, эффекта нет
Медийная кампания отработала, в отчёте миллионы показов. Что она дала продажам, никто сказать не может.
Реклама крутится не там
Баннеры попадают на сомнительные сайты рядом с мусором. Часть оплаченных показов человек даже не увидел.
Один баннер по кругу
Одна и та же реклама догоняет человека снова и снова, а до новой аудитории бюджет не доходит. Вместо интереса появляется раздражение.
Медийка отдельно от продаж
Охватная реклама и реклама на заявки живут в разных руках. Тех, кто уже заинтересовался, никто не возвращает, и спрос остывает.
Польза для бизнеса
Точная аудитория под задачу
Закупаем показы через DSP по сегментам, интересам и look-alike. Платим за релевантную аудиторию, а не за широкий нецелевой охват.
Медийка с измерением
Считаем post-view и post-click заявки, brand-lift и долю видимых показов. Видно, что медийка дала бизнесу: заявки и рост знания бренда, а не одни показы.
Охват, который догревает
Видео и баннеры формируют спрос, ретаргетинг возвращает тёплых. Связка медийки и performance даёт лиды дешевле, чем каждый канал по отдельности.
Brand-safety и маркировка
Отсекаем фрод и сомнительные площадки, держим viewability, маркируем креативы через ОРД. Бренд показывается в безопасном окружении.
Медиаплан с измеримой целью: охват нужной аудитории, post-view заявки, рост знания бренда — и прозрачный отчёт по деньгам.
Медиапланирование и сегменты
Начинаем с цели (охват, спрос, возврат), описываем аудиторию и собираем медиаплан под бюджет. Закупаем только тех, кто релевантен задаче.
- Сегменты по интересам, гео, look-alike
- Медиаплан с прогнозом охвата и частоты
- Подбор DSP и площадок под аудиторию
- Контроль частоты показа (frequency cap)
Форматы: видео и баннеры
Под задачу подбираем формат: in-stream и out-stream видео для спроса, баннеры и rich-media для охвата, нативка для вовлечения. Продакшен креативов — при необходимости.
- Видео in-stream / out-stream / OLV
- Баннеры, rich-media, нативные форматы
- Адаптация креативов под площадки
- Маркировка всех креативов через ОРД
Ретаргетинг и догрев
Медийка работает в связке: показ формирует спрос, ретаргетинг возвращает тех, кто проявил интерес, performance добивает в заявку. Считаем экономику всей цепочки.
- Ретаргетинг по посетителям и базе
- Каскад: охват → ретаргетинг → лид
- Связка с контекстом и таргетом
- Исключение уже купивших
Измерение эффекта
Эффект медийки измеряем, а не принимаем на веру. Считаем post-view конверсии, brand-lift, viewability и долю фрода. Медийка должна отбиваться в цифрах.
- Post-view и post-click заявки
- Brand-lift: рост знания и намерения
- Viewability и контроль фрода
- Сводный отчёт: охват → заявки → выручка
От брифа до запуска
- Неделя 0Бриф, цель кампании, аудитория, медиапланстратег + медиапленнер
- Неделя 1Сборка/адаптация креативов, маркировка ОРД, настройка DSPмедиапленнер + дизайнер
- Неделя 2Старт флайта, балансировка площадок и частотымедиапленнер
- Неделя 2–4Оптимизация по viewability и post-view, чистка фродамедиапленнер + аналитик
- Конец флайтаЗамер brand-lift, отчёт по охвату и заявкаманалитик
Выберите объём
Одна цель, ключевые форматы, ведение в DSP и базовый отчёт.
- Баннеры + ретаргетинг
- Сегментирование аудитории
- Контроль частоты и фрода
- Маркировка ОРД
- Видеопродакшен — не входит
- Brand-lift замер — не входит
Видео + баннеры + ретаргетинг, post-view аналитика, оптимизация.
- Видео + баннеры + нативка
- Каскад охват → ретаргетинг → лид
- Post-view и post-click заявки
- Brand-safety и антифрод
- Связка с performance-каналами
- Маркировка ОРД на всё
Масштабный флайт с продакшеном, brand-lift и сквозным замером.
- Продакшен видеокреативов
- Brand-lift исследование
- Мультиформатный медиаплан
- Сквозная аналитика до продажи
- BI-панель флайта
- Выделенный медиапленнер
Стоимость пакетов — в прайсе. Точную смету считаем после разбора задачи, это бесплатно.
Прайс PDF