// раздел 5 · 148 позиций
UX/UI, дизайн-системы, брендинг, айдентика, motion
Полный цикл: от исследования аудитории до финальной айдентики и анимации. Позиционирование: дороже фриланса, доступнее топ-агентств.
Базовые ставки: Junior — 1 200 ₽/час; Middle UX/UI — 2 500; Senior/Lead — 4 000; UX-исследователь — 3 000; Арт-директор — 5 500.
5.1
UX-исследования
| Услуга | Что входит | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|---|
| Экспресс UX-аудит | эвристики Нильсена, чек-лист, приоритеты | 15 000 – 80 000 | от 35 000 | проект |
| Глубокий юзабилити-аудит | все сценарии, отчёт, воркшоп-защита | 60 000 – 250 000 | от 90 000 | проект |
| Глубинные интервью / CustDev / JTBD | скрипт, рекрутинг, 5–10 интервью, инсайты | 5 000 – 15 000/интервью | 8 000/интервью, пакет 5 от 60 000 | интервью/пакет |
| Юзабилити-тестирование | сценарии, 5–8 респондентов, видео, отчёт | 60 000 – 300 000 | от 90 000 | проект |
| CJM (карта пути клиента) | этапы, эмоции, барьеры, точки роста | 40 000 – 200 000 | от 70 000 | проект |
| User flow / информационная архитектура | карта экранов, сценарии, навигация | 25 000 – 120 000 | от 45 000 | проект |
| Конкурентный анализ / бенчмаркинг | 5–10 конкурентов, матрица фич | 20 000 – 90 000 | от 35 000 | проект |
| Персоны и сегментация | 3–5 портретов, сценарии, триггеры | 20 000 – 80 000 | от 30 000 | пакет |
Детализация — отдельные под-услуги
| Услуга | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|
| Карточная сортировка (card sorting, открытая/закрытая) | 30 000 – 130 000 | от 45 000 | проект |
| Tree-тестирование навигации (tree testing) | 25 000 – 100 000 | от 40 000 | проект |
| First-click тестирование | 20 000 – 70 000 | от 30 000 | проект |
| Немодерируемое удалённое юзабилити-тестирование | 8 000 – 150 000 | от 50 000 | проект |
| Аудит доступности (accessibility, WCAG 2.1 / ГОСТ Р 52872) | 50 000 – 350 000 | от 80 000 | проект |
| Количественный UX-опрос / анкетирование | 40 000 – 200 000 | от 60 000 | проект |
| Замер UX-метрик (SUS / UMUX / CSAT / NPS) | 20 000 – 90 000 | от 35 000 | замер |
| Модерация фокус-группы | 40 000 – 130 000 за группу | от 60 000/группа | группа |
| Дневниковое исследование (diary study) | 80 000 – 350 000 | от 120 000 | проект |
| Полевое / этнографическое исследование (контекстное интервью) | 100 000 – 500 000 | от 150 000 | проект |
| Service Blueprint (сервисный чертёж) | 60 000 – 250 000 | от 90 000 | проект |
| JTBD-карта / Job Map (карта работ пользователя) | 40 000 – 160 000 | от 55 000 | проект |
| Рекрутинг респондентов под исследование | 1 500 – 6 000/респ. B2C; 6 000 – 25 000/респ. B2B | от 2 500/респ. B2C, от 8 000 B2B | респондент |
| Транскрибация и разметка интервью | 1 000 – 3 500 за интервью | от 1 500/интервью | интервью |
| Настройка продуктовой аналитики (события, воронки, цели) | 30 000 – 150 000 | от 45 000 | проект |
| Анализ тепловых карт и вебвизора (поведенческая аналитика) | 15 000 – 80 000 | от 30 000 | проект |
| A/B-тест: гипотезы, настройка и анализ результата | 30 000 – 150 000 | от 50 000 | тест |
| UX-стратегия / план и roadmap исследований | 50 000 – 220 000 | от 70 000 | проект |
| Проектирование прототипа для тестирования | 25 000 – 120 000 | от 40 000 | проект |
| UX-исследование по подписке (research-as-a-service, абонемент) | 80 000 – 400 000/мес | от 120 000/мес | месяц |
Детализация «UX-исследования» — отдельные под-услуги:
5.2
UX/UI-дизайн интерфейсов
| Услуга | Что входит | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|---|
| Лендинг | прототип, UI desktop+mobile, адаптив | 15 000 – 150 000 | от 60 000 | проект |
| Промо-лендинг премиум | концепт, сложная сетка, анимации | 100 000 – 500 000 | от 150 000 | проект |
| Корпоративный / многостраничный | UX-структура, 8–20 экранов, UI-кит | 150 000 – 800 000 | от 250 000 | проект |
| Интернет-магазин | каталог, карточка, корзина, чекаут, ЛК | 250 000 – 1 500 000 | от 400 000 | проект |
| Веб-сервис / платформа | 20–60+ экранов, состояния, дизайн-система | 400 000 – 3 000 000 | от 600 000 | проект |
| Мобильное приложение | UX-флоу, 20–50 экранов, HIG/Material, 2 платформы | 300 000 – 2 500 000 | от 500 000 | проект |
| Telegram Mini App (TMA) | UX-флоу под Telegram UI Kit, темизация light/dark, 8–25 экранов, состояния (разработка — в 3.1) | 100 000 – 400 000 | от 150 000 | проект |
| Дашборды / админки / BI | визуализация метрик, таблицы, фильтры | 200 000 – 1 200 000 | от 300 000 | проект |
| Дизайн отдельного экрана | UX+UI, адаптив, состояния | 5 000 – 25 000 | 8 000 | экран |
| Прототипирование (интерактивное) | кликабельный прототип Figma | 30 000 – 250 000 | от 50 000 | проект |
Детализация — отдельные под-услуги
| Услуга | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|
| Вайрфреймы / low-fi прототип (grayscale) | 10 000 – 80 000 | от 25 000 | проект |
| Квиз-лендинг / дизайн многошагового квиза | 20 000 – 120 000 | от 45 000 | проект |
| Адаптация десктоп-дизайна под мобильные (существующий макет) | 15 000 – 120 000 | от 30 000 | проект |
| Планшетная адаптация (tablet-версия) | 8 000 – 60 000 | от 20 000 | проект |
| Дизайн тёмной темы (dark mode) для существующего интерфейса | 20 000 – 150 000 | от 60 000 | проект |
| Дизайн карточки товара (шаблон) | 8 000 – 40 000 | от 15 000 | шаблон |
| Дизайн каталога / страницы листинга с фильтрами | 15 000 – 90 000 | от 30 000 | экран |
| Дизайн корзины и чекаута (отдельно) | 20 000 – 120 000 | от 40 000 | флоу |
| Дизайн личного кабинета (ЛК) отдельным блоком | 40 000 – 300 000 | от 80 000 | проект |
| Онбординг-флоу приложения (welcome / первый запуск) | 20 000 – 120 000 | от 40 000 | флоу |
| Дизайн пустых состояний / ошибок / 404 (набор) | 8 000 – 40 000 | от 15 000 | пакет |
| Дизайн сложной формы / анкеты / конфигуратора | 15 000 – 100 000 | от 30 000 | проект |
| Дизайн email-письма / шаблона рассылки | 8 000 – 50 000 | от 15 000 | письмо |
| Дизайн push / in-app уведомлений (набор состояний) | 6 000 – 30 000 | от 12 000 | пакет |
| Набор интерфейсных иконок (custom icon set) | 500 – 3 000/иконка, набор 15 000 – 80 000 | 1 000/иконка, набор от 25 000 | иконка/набор |
| Дизайн + сборка лендинга на Tilda | 30 000 – 200 000 | от 60 000 | проект |
| Дизайн одного блока / секции лендинга (доработка) | 5 000 – 25 000 | от 8 000 | блок |
| Дизайн интерфейса умных часов / watch app | 40 000 – 250 000 | от 80 000 | проект |
| Дизайн встраиваемого виджета / модуля (калькулятор, чат) | 15 000 – 100 000 | от 30 000 | проект |
| Итерации / правки дизайна (почасовая ставка) | 1 500 – 5 000/час | от 2 500/час | час |
| Dev-хендофф: подготовка макетов к разработке (аннотации, спека, ассеты) | 10 000 – 70 000 | от 20 000 | проект |
| Сайт-визитка (мини, 3–5 экранов) | 30 000 – 150 000 | от 70 000 | проект |
Детализация «UX-UI интерфейсов» — отдельные под-услуги:
5.3
Дизайн-системы и редизайн
| Услуга | Что входит | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|---|
| UI-кит | цвета, типографика, компоненты в Figma | 40 000 – 250 000 | от 80 000 | проект |
| Дизайн-система в Figma (design-only) | токены, библиотека, состояния, документация | 200 000 – 1 500 000 | от 350 000 | проект |
| Дизайн-система с кодовой библиотекой | + фронтенд-хендофф / реализация компонентов | от 500 000 | от 500 000 | проект |
| Редизайн лендинга/сайта | аудит, новая структура/UI, адаптив | 60 000 – 500 000 | от 120 000 | проект |
| Редизайн приложения/сервиса | UX-ревизия, поэкранный редизайн | 250 000 – 2 000 000 | от 450 000 | проект |
| Дизайн-поддержка (retainer) | выделенные часы/мес, приоритет | 60 000 – 400 000/мес | от 90 000/мес | месяц |
Детализация — отдельные под-услуги
| Услуга | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|
| UX-аудит / юзабилити-аудит интерфейса (эвристический, 10 правил Нильсена) | 40 000 – 250 000 (лендинг ~40–80k, крупный сервис 150k+) | от 60 000 | проект |
| Аудит доступности (accessibility / WCAG 2.1, контраст, клавиатура, скринридер) | 60 000 – 350 000 | от 90 000 | проект |
| Аудит существующей дизайн-системы (консистентность, покрытие, tech debt) | 80 000 – 400 000 | от 120 000 | проект |
| Дизайн-токены (настройка Tokens Studio, семантические слои, экспорт в код) | 40 000 – 200 000 | от 70 000 | проект |
| Темизация light/dark (добавление тёмной темы к готовому продукту) | 60 000 – 350 000 | от 90 000 | проект |
| Библиотека компонентов в Figma (без полной ДС): отдельный компонент со всеми состояниями | 3 000 – 20 000 за компонент; набор 20–40 шт. 80 000 – 400 000 | от 5 000 / набор от 120 000 | компонент/набор |
| Иконсет / набор иконок в едином стиле | 1 500 – 6 000 за иконку; набор 24–48 шт. 40 000 – 200 000 | от 2 500 / набор от 50 000 | иконка/набор |
| Документация дизайн-системы / usage guidelines (правила, do&don't, примеры) | 60 000 – 300 000 | от 90 000 | проект |
| Миграция / рефакторинг дизайн-системы (Sketch→Figma, авто-лейауты, вариативы, версия→версия) | 100 000 – 700 000 | от 180 000 | проект |
| Приведение Figma-файлов в порядок (структура, naming, auto-layout, чистка стилей) | 30 000 – 150 000 | от 50 000 | проект |
| Развитие/сопровождение дизайн-системы (добавление компонентов, версионирование, changelog) | 60 000 – 300 000 / мес или от 10 000 за компонент | от 90 000 / мес | месяц/компонент |
| Обучение команды дизайн-системе / воркшоп по работе с библиотекой | 40 000 – 200 000 | от 60 000 | воркшоп |
| Косметический редизайн / реновация UI (освежение визуала без смены структуры) | 40 000 – 250 000 | от 70 000 | проект |
| Редизайн отдельного раздела / флоу приложения (не весь продукт) | 80 000 – 500 000 | от 120 000 | раздел |
| Добавление адаптива к существующему дизайну (mobile/tablet-версии готовых экранов) | 40 000 – 250 000 | от 60 000 | проект |
| Адаптация дизайн-системы под суб-бренд / white-label (перекраска токенов, темы) | 100 000 – 500 000 | от 150 000 | проект |
| Дизайн-ревью / экспертная консультация по макетам (почасово) | 3 000 – 8 000 / час; сессия 15 000 – 60 000 | от 4 000 / час | час/сессия |
| Design QA / контроль соответствия вёрстки макетам (по спринту/релизу) | 30 000 – 150 000 / спринт | от 40 000 / спринт | спринт |
Детализация «Дизайн-системы-редизайн» — отдельные под-услуги:
5.4
Брендинг и айдентика
| Услуга | Что входит | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|---|
| Нейминг | варианты, проверка на занятость/домены | 30 000 – 300 000 | от 60 000 | проект |
| Логотип | 2–3 концепции, финал в векторе, мини-правила | 20 000 – 150 000 (премиум 300 000+) | от 40 000 (2 концепции) / от 60 000 (3 концепции + мини-правила) | проект |
| Фирменный стиль (базовый) | лого, палитра, шрифты, визитка, бланк, презентация | 80 000 – 500 000 | от 90 000 (базовый набор носителей) / от 130 000 (полный пакет) | пакет |
| Айдентика (расширенная) | лого, паттерны, графика, иконостиль, носители | 200 000 – 1 500 000 | от 300 000 | пакет |
| Брендбук / гайдлайн | свод правил, tone of voice, примеры | 120 000 – 1 680 000 (средняя ~634 000, АБКР 2026) | от 180 000 | проект |
| Бренд-стратегия / платформа | исследование, позиционирование, миссия/ценности | 150 000 – 1 500 000 | от 250 000 | проект |
| Ребрендинг | аудит, стратегия перехода, новая айдентика | 300 000 – 2 500 000 | от 450 000 | проект |
Детализация — отдельные под-услуги
| Услуга | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|
| Регистрация товарного знака (под ключ) | услуги патентного поверенного 15 000 – 60 000 + госпошлины Роспатента ~33 000 – 45 000; под ключ 40 000 – 120 000 | от 50 000 (+ госпошлины) | заявка |
| Предварительный поиск по товарным знакам / проверка нейминга на занятость | экспресс-поиск 3 000 – 10 000; полный поиск с заключением 10 000 – 30 000 | от 8 000 | проверка |
| Слоган / дескриптор (отдельно) | 5 000 – 100 000 (фриланс 5–20к, агентство 30–100к); отдельно продаётся редко | от 20 000 | проект |
| Tone of voice / голос бренда (вербальная айдентика отдельно) | 50 000 – 300 000 | от 80 000 | проект |
| Логотип экспресс (1 концепция, фриланс-уровень) | 3 000 – 30 000 | от 25 000 | проект |
| Рефреш / модернизация существующего логотипа (без полного ребрендинга) | 15 000 – 100 000 | от 40 000 | проект |
| Векторизация / отрисовка логотипа в вектор | 1 500 – 12 000 | от 3 000 | шт. |
| Логогайд (правила использования логотипа, охранное поле, цвета) | 15 000 – 70 000 | от 30 000 | проект |
| Фирменный паттерн / орнамент | 15 000 – 100 000 | от 25 000 | проект |
| Иконостиль бренда (система фирменных пиктограмм) | 30 000 – 150 000 | от 45 000 | пакет |
| Иллюстративный стиль бренда (фирменная иллюстрация как система) | 40 000 – 300 000 | от 70 000 | проект |
| Маскот / персонаж бренда (дизайн) | 30 000 – 250 000 | от 60 000 | проект |
| Дизайн визитки | 3 000 – 25 000 | от 6 000 | шт. |
| Комплект деловой документации (бланк, конверт, папка, e-mail подпись) | 10 000 – 60 000 | от 20 000 | пакет |
| Дизайн мерча / сувенирки (брендирование комплекта носителей) | 20 000 – 150 000 | от 35 000 | пакет |
| Брендирование вывески / навигации / транспорта | 20 000 – 200 000 | от 40 000 | объект/комплект |
| Key Visual (ключевой визуал рекламной кампании) | 30 000 – 300 000 | от 50 000 | проект |
| Позиционирование бренда (отдельный этап без полной платформы) | 80 000 – 500 000 | от 120 000 | проект |
| Бренд-аудит / исследование рынка и конкурентов | 50 000 – 500 000 | от 90 000 | проект |
| Архитектура бренда (портфель, суб-бренды, нейминг линейки) | 100 000 – 800 000 | от 180 000 | проект |
| Digital-брендбук (интерактивная веб-версия гайдлайна) | 50 000 – 300 000 | от 90 000 | проект |
| Аудио-брендинг (звуковой логотип / джингл) | 30 000 – 300 000 | от 50 000 | проект |
Детализация «Брендинг-айдентика» — отдельные под-услуги:
5.5
Графика, motion, 3D, упаковка
| Услуга | Что входит | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|---|
| Баннер / комплект баннеров | концепт, адаптация под размеры | 3 000 – 60 000 | 6 000 / пакет от 20 000 | шт./пакет |
| Оформление соцсетей | аватар, обложка, шаблоны постов/сторис | 15 000 – 120 000 | от 30 000 | пакет |
| Контент-пак постов (месяц) | 15–30 макетов в едином стиле | 25 000 – 150 000 | от 45 000 | пакет/мес |
| Презентация / питч-дек | структура, дизайн слайдов, инфографика | 15 000 – 400 000 | от 40 000 (питч-дек от 90 000) | проект |
| Инфографика | структура данных, схема, вектор | 12 000 – 100 000 | от 20 000 | шт. |
| Набор иконок / иллюстрации | единый стиль, вектор, 10–30 элементов | 20 000 – 200 000 | от 40 000 | пакет |
| Анимация логотипа | 2D/3D, 3–7 сек | 15 000 – 120 000 | от 30 000 | проект |
| Motion-графика интерфейса | переходы, состояния, микровзаимодействия | 20 000 – 60 000/сцена | от 25 000/сцена | сцена |
| Explainer / анимационный ролик | сценарий, раскадровка, анимация, звук | 100 000 – 800 000 | от 150 000 | проект |
| 3D-визуализация / рендер | моделирование, материалы, свет, рендер | предметка 3 000 – 8 000/ракурс; интерьер 2 500 – 6 000/ракурс; экстерьер 5 000 – 15 000/кадр; проект 30 000 – 300 000 | от 8 000/ракурс, проект от 50 000 | ракурс/проект |
| Дизайн упаковки (1 SKU) | конструкция, концепт, подготовка к печати | 40 000 – 300 000 | от 60 000 | SKU |
| Карточки для маркетплейсов | инфографика, 5–8 слайдов, rich-контент | 600 – 900/слайд; премиум rich/3D до 60 000 | от 15 000/пакет (≈2 000/слайд) | слайд/пакет |
| AI-визуалы / нейрографика | генерация и доводка изображений/паттернов/фонов/предметки нейросетями, ручной ретуш, подгонка под бренд | 1 000 – 20 000 | от 8 000 | пакет |
| Email-дизайн / мастер-шаблон | дизайн + вёрстка письма (HTML), адаптив, блочный редактор ESP | письмо 8 000 – 30 000; мастер-шаблон 40 000 – 150 000 | письмо от 12 000 / мастер-шаблон от 45 000 | письмо/шаблон |
Детализация — отдельные под-услуги
| Услуга | Рынок РФ, ₽ | inreallab, ₽ | Единица |
|---|---|---|---|
| Видеомонтаж (Reels / Shorts / клип) | 1 500 – 15 000 / ролик, сложный монтаж с графикой 30 000+ | от 4 000 | ролик |
| Титры, субтитры, кинетик-текст | 500 – 3 000 / мин; пакет субтитров под ролик 2 000 – 8 000 | от 1 500 | ролик/мин |
| Цветокоррекция видео (color grading) | 2 000 – 15 000 / ролик | от 4 000 | ролик |
| Саунд-дизайн / озвучка ролика | диктор 1 500 – 8 000; саунд-дизайн и подбор музыки 5 000 – 30 000 | от 6 000 | проект |
| Стикерпак Telegram / WhatsApp | 5 000 – 40 000 за набор 15–30 стикеров; анимированные дороже | от 12 000 | набор |
| AR-маска / фильтр (VK, Spark AR) | 15 000 – 150 000 в зависимости от интерактива и 3D | от 25 000 | проект |
| Lottie-анимация (web/app, JSON) | 3 000 – 20 000 за иконку/микросцену | от 6 000 | шт. |
| GIF-анимация / анимированный баннер | 2 000 – 15 000 за баннер/эмодзи | от 5 000 | шт. |
| Дизайн наружной рекламы (билборд, ситиформат, вывеска) | 5 000 – 40 000 / макет | от 10 000 | макет |
| Листовка / флаер / плакат | 3 000 – 20 000 / макет | от 6 000 | макет |
| Буклет / лифлет / каталог (полиграфия) | буклет 8 000 – 50 000; каталог 1 500 – 5 000 / полоса | от 12 000 / полоса от 2 500 | проект/полоса |
| Дизайн этикетки | 15 000 – 80 000 / SKU (отдельно от конструкции упаковки) | от 25 000 | SKU |
| Ретушь и обтравка фото (clipping) | обтравка 100 – 1 500 / фото; сложная ретушь 1 000 – 6 000 / фото | от 300 / фото | фото |
| Отрисовка / векторизация изображения | 1 000 – 8 000 за элемент/лого в вектор | от 2 000 | шт. |
| Маскот / персонаж бренда (иллюстрация) | 20 000 – 150 000 за персонажа с эмоциями/позами | от 40 000 | проект |
| Раскадровка / storyboard | 1 000 – 6 000 / кадр | от 2 000 / кадр | кадр |
| 3D-моделирование продукта (без финального рендера) | 5 000 – 60 000 / модель по сложности | от 12 000 | модель |
| 3D-персонаж + ригинг | 40 000 – 400 000 в зависимости от детализации и анимационной готовности | от 80 000 | проект |
| Дизайн мерча / сувенирной продукции | 5 000 – 30 000 / предмет (футболка, стакан, тотбэг, стикеры) | от 8 000 | предмет |
| Превью / обложки для YouTube (thumbnails) | 500 – 5 000 / шт. | от 1 500 | шт. |
| Motion-шаблоны для Reels / Stories (пресеты) | 10 000 – 60 000 за пакет шаблонов под соцсети | от 20 000 | пакет |
Пакеты: Старт-бренд — от 170 000 (нейминг + лого + фирменный стиль); Запуск продукта — от 250 000; Digital под ключ — от 700 000; Продуктовый спринт — от 400 000; Полный цикл — от 1 200 000.
Детализация «Графика-motion-3D» — отдельные под-услуги:
Источники: [Sostav — стиль/лого 2026](https://www.sostav.ru/blogs/269787/83585), [Brand Hub / АБКР 2026](https://brand-hub.ru/media/skolko-stoit-razrabotka-firmennogo-stilya-i-logotipa-v-2026-godu), [Profi.ru — UX/UI](https://profi.ru/it_freelance/ux-ui-dizain/price/), [Purrweb — UI/UX](https://www.purrweb.com/ru/blog/stoimost-ui-ux/), [UsabilityLab](https://usabilitylab.ru/blog/ux-research-not-cheap/), [Veonix — motion](https://veonix.ru/dizayn-animatsii-video-reklamy/).
Все цены — стартовые «от». Финальная смета фиксируется после бесплатного разбора задачи: объём, сроки и этапы считаем под ваш проект.
Весь прайс PDFНужна цифра под вашу задачу?
Посчитаем точно.
Опишите задачу — вернёмся со сметой и сроками. Без обязательств.